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广告市场火拼2002年
作者:佚名 日期:2002-2-25 字体:[大] [中] [小]
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2001年7月著名调查公司AC尼尔森公布,亚洲北部地区和太平洋地区的广告2001年以来出现了明显的萎缩。中国内地尽管保持了亚太地区广告市场的最大份额,但是第一季度的增幅也仅为去年同期的一半。在AC尼尔森监测的亚太区市场中,第一季度按价目表的广告花费约达25亿美元,比2000年同期增长17·5%。虽然仍有增长,但比2000年则明显放缓。
2001第一季度医药行业的广告投放额比去年同期下降43% 房地产广告下降85%,食品广告下降38%,综合形象广告额下降43%……;红光裕酒的广告投放计划从2000年的3000多万缩水到2001年的1000多万;广西金嗓子在电视广告中也不如过去叫得响了,它的广告投放额从2000年的3000万砍到2001年的1700万……;很多强势媒体的广告业务在2001年一开春一片降声,今年情况如何呢?
对2002年中国广告市场,我们持谨慎乐观态度。预计2002年全国广告市场规模将达到850亿人民币。
2001年,全国国内生产总值达到95800亿元,经济增长速度为7·3%。根据历年来中国广告市场所占GDP的比重测算,2001年,中国广告市场的总规模应已达到780亿元;2002年,据中国国家发展计划委员会主任曾培炎最近的讲话,中国今年“完全有信心"继续保持去年经济增长的速度,也就是7·3%的增长速度。据此推算,中国2002年的广告市场规模应能达到850亿元。
户外广告为新宠
户外广告是现存最早的广告形式之一,近几年来市场规模每年以近30%的速度激增, 2000年全国23个主要城市的户外广告投放额为80亿元,估计全国的户外广告投放额度应在110亿元,占全国媒介市场营业额的22%,而1999年户外广告只占到媒介市场营业额的15%左右,1998年则只占12%~13%,可见,户外广告在整个媒介发布中的份额在不断增加。
户外广告的增加有其必然性。上世纪九十年代中后期以来,中国许多大中城市逐渐加大了对城市建设的投入,城市环境不断美化,户外广告自身的形象也随之得以提升,户外广告牌与整齐宽阔的城市主干道、漂亮的候车亭、繁华的商业区交相辉映,成为现代城市的一道美丽风景。户外广告的制作水平不断提高,电脑喷绘技术、照明技术的普及使得户外广告能够制作得十分精美,也使得户外广告的发布非常有效。电信服务和产品、银行、保险、化妆品等品牌偏爱户外广告,国外大品牌一直对户外广告情有独钟。预计在经济发达城市,户外广告既会成为商家广告发布的新宠,也将成为广告公司新的利润增长点。
世界杯是良机
为期一月的韩日世界杯比赛期间,将成为媒体的幸福时光。第17届世界杯已定于2002年5月31日至6月30日在日本和韩国举行,为期1个月共64场赛事。世界杯历来都能吸引无数球迷观看,今年又逢中国首次打入世界杯,而且在比赛转播时间上无时差之虞,电视观众人数将创新高。1998年法国世界杯期间,其64场比赛共吸引了全球330亿人次的电视观众。据传,中央电视台凭借转播2002年世界杯比赛,大约可获得不少于3亿人民币的广告收入。
此外,体育类报纸也将出现热销场面。炎热的6月,当32支足球劲旅在绿茵场上厮杀之际,在平面和电视媒体上,广告商也将为争夺眼球拼个你死我活。预计啤酒、饮料、运动服装与器械等将成为此间广告投放的重点。对广告公司而言,策划、组织与足球、体育有关的促销活动可能是赢得客户的一条最有效的途径。
■声音
全球最大的整合传播企业奥美国际集团CEO夏泽兰:中国经济发展迅速,随着中国加入WTO,国内市场将进一步开放,这不仅为国外产品进入中国市场带来机会,同时更为中国产品走向国际带来机会。中国有很多工业产品、民用产品和科技产品质量不错,有些产品在国内已经形成品牌优势,建立了良好的消费者信任,如果这些品牌能够加强对国外市场的品牌传播,对进一步扩大海外市场,促进出口会产生巨大的推动作用。
奥美亚太区总裁杨明皓:广告业在中国发展迅速,2000年广告额高达690亿元,比1995年的277亿增加了近两倍半,五年来年均增幅20%以上。尽管在国民经济中占的比例还比较小,但是奥美公司对中国市场非常重视,决定在中国成立“直效行销”部门。
香港通成集团总经理陈婵娥:在中国,目前有超过3500个电视频道,1000多家报纸和约7500份杂志,广告载体之多,真是令人眼花缭乱。在如此纷杂的市场中,广告主即使大幅增加广告经费也未必一定能够保持原有的媒体占有率。而户外媒体,特别是道路、公交车广告,由于与人们的日常生活紧密相连,其发展速度相当惊人。
■数据
2001年7月,AC尼尔森国际媒介总部公布了2000年及2001年第一季度的全球广告花费情况。AC尼尔森国际媒介总部的监测结果发现,2001年第一季度亚太区广告市场总额近60亿美元,中国内地广告开支2000年首次以861亿元人民币的规模,在12个受调查的亚太市场中居榜首。
2001年首季,内地的广告开支已达200亿元人民币,同比增长21%。电视广告成为内地产品宣传的主要媒介,保健品成为广告市场中最热门的产品。
德意志银行研究部研究调查显示,各类广告在中国正在迅猛发展。1990~1999年每年平均增长30%,预计1999~2002年每年平均增长14%。据预测,2001年中国广告营业额将比2000年翻一番,中国将成为仅次于美、日、德的世界第四大广告市场。